本周六，2015赛季中超终究一轮将打响。未能提早登顶的恒大昨日发布了最新一期海报，主题是八个字：“心之所向，素履以往”(见图1)，用以表达客场拿下国安、誓夺中超五连冠的决计。

　　从2012年发布首张赛前海报开端，恒大迄今现已制造了100多幅，而这股海报风现在早已吹遍整个国内工作足坛，俨然成为一种文明。不少人恶作剧说：谁要是一年整不出几张像样的海报，还真不好意思在中超“混”。

　　“心之所向，素履以往”，是青年作家七堇年《尘曲》中的名句，意思是心里想去的当地，会不计艰苦地去寻求，即便穿戴朴素的鞋也能抵达。引证名人名言，这是恒大海报中常见的方法，以至于有球迷戏弄道：现现在看球不只要懂足球，更要有文明，不然连赛前海报看起来都费劲。

　　恒大是中超海报的“始作俑者”。2012赛季出征亚冠联赛首战前，他们对外正式推出了第一张海报(见图3)，由此也创始了先河。现在，每场竞赛之前，恒大的官方微博和官网都会发布一张海报，这简直成了一种传统。

　　在所有国内沙龙中，恒大对海报的重视程度也是最高的。他们乃至有一个专门的部分来担任构思和制造，主创人员蔡顶峰结业于我国传媒大学，直承受董事长刘永灼指挥。这也就不难理解，为何恒大的海报在国内足坛别出心裁。

　　一开端，恒大制造海报也仅仅是简略堆积球员的头像，外加一两句标语，后来谐音被广泛运用，到现在则更重视内在的表达，涉及到文学、前史乃至数学、物理等诸多方面。让外界形象最深入的一次，无疑是2013年亚冠决赛第二回合前的那张适当难明的“数字图”。海报中(见图2)列出了两个恒等式代表恒大与首尔第二回合的比分，左边为拉马努金恒等式，成果为3；右侧为欧拉恒等式，成果为0。该海报的涵义是恒大将以“最低消费”3比0的比分打败首尔。想要看懂这则海报的球迷，恐怕得先问一下：你的高等数学及格了吗？

　　似乎一夜春风来，制造海报在最近两个赛季俨然变成一种潮流和时髦。竞赛之前用海报“过招”，成了球迷们所等待的另一种趣味和享用。

　　在工作体育日趋商业化的今日，体育竞赛不只仅意味着比分和输赢，观众更期望从中取得具有娱乐性和愉悦感的享用。海报文明的盛行，很大程度上满意了球迷的这部分需求，一起也能创造出更有利于沙龙与球迷进行互动的论题，终究成为沙龙文明建设和稳固球迷忠诚度的重要组成部分。

　　从另一方面而言，这也是一种本钱最低的沙龙文明建设，只需要一名不算太差的规划师和一台装有规划软件的联网电脑就可以完成。有了海报攻略，干瘦的口水战再也无人重视，中超赛场开端盛行构思和文明内在。

　　应该说，在恒大的带动下，一些中超沙龙的海报水准前进很快。本年广州富力主场迎战申花前，他们推出了以蓝色为主基调的海报，主题是：“上山吧，送你一朵刚摘的花。”申花也随即做出了奇妙的回应：“劈鑫待粤”，暗指打败申鑫后，申花剑指富力。

　　当然，除了少量几家之外，一些中超沙龙的海报规划根本仍是处于依样画葫芦的阶段，尽管偶然也有亮点，但全体水平良莠不齐。除了美工水准不行之外，更多的仍是缺少构思。

　　一张海报的好坏，在某个层面上反映了这家沙龙的管理水平，乃至文明。从这个视点看，“海报文明”的呈现，也是我国足球的一种前进。在这个重视互联网营销的年代，跟着更多类型的商场运营主体进入足球圈，各沙龙越来越认识到了品牌打造的重要性，一起也有了更强的构思和履行才能。而用心为球迷规划一张海报，也算是我国足球迈出的活跃一步。