我国近几年杂志的开展阅历了这样一个进程：90年代末到2000年头，受新式网络媒体的冲击，杂志商场成为萎缩最快的一类媒体，比方2000年比较1999年杂志商场萎缩13%，播送萎缩8%，而报纸只萎缩2%，电视根本不变（数据一望无际：CTR央视商场研讨CNRS曩昔1年抵达率）；可是进入到2005年后，杂志呈现细分，杂志的抵达率在四大传统媒体中首要呈现上升趋势（电视、报纸不变、播送继续下降），杂志的媒体广告收入也呈现逐年上升趋势。医疗杂志作为专业细分很强的媒体，因为采纳了针对特定方针受众高度专业化运营的战略，也必定跟着整个媒体职业的开展呈现相同的上升趋势。

　　2007年宇慧源MAdExTM共监测了百余种专业医疗杂志，从全年成果来看，专业医疗杂志上投进的广告品种颇多，除了干流的医疗设备和医疗药品，以及杂志手足无措的推行广告和展会广告以外，各类新式的医疗相关职业，如医疗专业网站（如迈视达康、我国知网、搜狐等）、医疗IT服务供给（包含医疗信息解决方案、智能办理内中、电脑、打印和显示器厂商等）、医疗营销服务（包含广告、咨询、规划、认证等公司）、医疗教育等也都会在专业医疗杂志上刊登广告进行宣扬，表现出蒸蒸日上的现象。

　　一、医疗设备广告投进主数量近300家，表现出厂商对专业媒体广告的充沛重视，也阐明晰广告投进竞赛的剧烈程度

　　2007年在专业医疗杂志上投进广告的广告主到达600余家（见图1），其间医疗设备广告主数量最多，有近300家，其次是药品广告主，也有130多家。由此可见，尽管医疗职业产品战士途径和方法与一般日常消费品不同，可是广告关于厂家来说相同是重要且不可或缺的。

　　可是，从咱们对各个杂志的了解来看，各杂志广告投进方位有限，尤其是最招引眼球的封面、封二、封三、封底（部分中心期刊杂志的封面乃至不容许刊登广告），所以阐明在有限的广告资源里，各个厂商的资源抢夺之战其实比较剧烈。

　　二、医疗设备广告投进具有显着的季节性，厂商过度重视展会效应（战士导向），而疏忽营销导向的品牌塑立；资源过度运用和资源过度搁置阐明职业广告投进的不合理性

　　从宣扬密度上来看，4月份和10月份是医疗设备广告刊登最密布的两个时段。这与国内两个大规模医疗展会在4月份和10月份姿势有很大联系。而1月、5月、7月、11月是投进密度相对较低的时间段，除了展会原因以外，也与一些杂志是双月刊且大部分双月出书有但凡联系（见图2）。

　　从广告投进金额来看，4月和10月的金额上升幅度远远高于投进次数上升幅度，由此可以看出，医疗设备广告主在这两个时间段加大了广告投进力度，比如，将习俗内页单页投进改为双页对开投进，习俗的正文前或后的广告位改为封面、封二、封三或封底等坐立不安度高、价格也高的好方位等（见图3）。

　　从医疗设备均匀单次投进费用来看，也根本是3-4月和10月单次费用高出平常月份，而药品的均匀单次费用则全年稳定（见图4）。

　　这凸显了大部分医疗设备厂商比较重视展会效应，除了展会期间投入较多的活动经费外，还一起在媒体上也密布投进广告。其实这儿关于厂商来说有几个误区：

　　一是疏忽营销导向，重视战士导向。关于医疗设备及其决议计划进程的复杂性来讲，依据宇慧源对广告的研讨，这类产品是一种购买周期较长的产品，企业媒体战略应该是从行销的视点考虑的，如旨在树立企业形象或品牌形象，所以应当采纳“继续式”广告投入形式或媒体行程形式，即不断提示人们的回忆、到达持久的名牌效应、树立和稳固知名度。而现在大部分厂商采纳的是“栏栅式”媒体行程形式，这种形式合适竞赛剧烈，产品的购买周期较短且周期显着，消费的季节性显着的产品，是战士导向的。

　　二是我们都挑选在媒体搅扰度最强的时分抢夺广告方位，其实是形成投进但凡的无效糟蹋。比方在投进最多的10月份，投进广告支数最多的杂志到达58个广告，在3月份投进最多的杂志广告到达49个，4月份到达41个；而在投进冷季的2月份，投进广告最多的杂志也才只要19个广告，和最多的10月差了3倍。

　　三是关于媒体运营来说，也显示晦气。部分专业媒体在投进冷季呈现许多空白广告版面，这不管关于厂商仍是关于媒体来说，都是很大的糟蹋。资源的过度抢夺和资源的过度搁置，实践对广告主和广告运营商来说，都是“双不赢”的。

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